Slik forbereder du en produktfotografering

Produktbilder løser ulike oppgaver, og oppgaven bestemmer stilen:

• Katalogbilder på ren bakgrunn: skal vise produktet nøyaktig, uten distraksjon. Dette er arbeidshesten i en nettbutikk.
• Miljøbilder: viser produktet i bruk og skaper stemning. Selger følelsen.
• Detaljbilder: materiale, sømmer, overflate, tekstur. Bygger tillit til kvaliteten.
• Skalabilder: viser størrelse, gjerne med en hånd eller et kjent objekt. Reduserer returer.

De fleste nettbutikker trenger alle fire, men i ulikt antall. Bestem fordelingen før du booker.

Bildelisten er det viktigste dokumentet i hele produksjonen. Den er rett og slett en tabell over hvert bilde som skal tas: produkt, variant, bildetype, vinkel, og hvor bildet skal brukes.

Med 40 produkter i tre varianter og fire bildetyper snakker vi 480 bilder. Uten liste blir noe glemt – og å hente inn igjen ett manglende bilde koster ofte like mye som en halv fotodag.

Merk produktene fysisk med samme referanse som i listen. Da slipper etterarbeidet å bli et detektivarbeid, og filnavnene kan følge artikkelnumrene dine rett inn i nettbutikken.

Ord som «rent», «lekent» eller «eksklusivt» betyr forskjellige ting for forskjellige folk. Et moodboard med 10–15 referansebilder fjerner tvilen på et minutt.

Ta med både eksempler du liker og et par du ikke liker. Å vite hva som skal unngås er ofte mer presist enn å beskrive hva som ønskes.

Avklar samtidig bakgrunnsfarge, om bildene skal ha skygge eller ikke, og om produktet skal ligge flatt, stå, eller henge.

Kameraet ser alt. Støv, fingeravtrykk, riper, krøllete etiketter og løse tråder blir tydelige i høy oppløsning – og hver av dem koster penger i retusj.

• Send rene, nye eksemplarer – ikke utstillingsmodeller.
• Stryk eller damp alt av tekstil, og bruk nåler og klyper til å forme.
• Puss blanke overflater rett før opptak, og bruk hansker.
• Sjekk at etiketter sitter rett og at emballasjen er uskadet.
• Send ett ekstra eksemplar av produkter som lett blir skitne eller skadet.

Lever i god tid. Produkter som kommer samme morgen som fotograferingen er den vanligste grunnen til forsinkelse.

Ulike flater trenger ulike bildeforhold. Nettbutikker bruker gjerne kvadratisk (1:1), sosiale medier vertikalt (4:5 eller 9:16), og nettsider ofte bredt (16:9).

Si fra om dette før opptak. Da kan fotografen komponere med luft rundt motivet, slik at samme bilde kan beskjæres til flere formater uten å ødelegge komposisjonen. Oppdager dere behovet etterpå, må bildene ofte tas på nytt.

Sjekk også kravene til oppløsning og filstørrelse i plattformen din, og om det trengs bilder med gjennomsiktig bakgrunn (PNG) i tillegg til vanlige JPG-er.

Bli enige skriftlig om hvor bildene skal brukes, hvor lenge, og om fotografen kan bruke dem i egen portefølje. Se artikkelen om bilderettigheter for detaljene – dette er den vanligste kilden til uenighet i etterkant.

Avklar også det praktiske: hvor mange ferdig bearbeidede bilder inngår, hva slags retusj som er inkludert, leveringsformat og filnavn, og frist. Skal filnavnene matche artikkelnumrene i nettbutikken, si det på forhånd – det er gratis før, og dyrt etterpå.

• Bildeliste ferdig, med bildetype per produkt
• Moodboard sendt og bekreftet
• Produkter rengjort, merket og levert i god tid
• Bildeformater og oppløsning avklart
• Rettigheter og bruksområde avtalt skriftlig
• Antall ferdigbilder, retusjnivå og frist bekreftet
• Kontaktperson tilgjengelig på telefon under fotograferingen

Er alle punktene krysset av, blir fotodagen forutsigbar – og du får langt flere brukbare bilder for pengene.