Innholdsplan for sosiale medier som faktisk holder

Før du bestemmer hvor ofte du skal publisere, må du vite hva innholdet skal utrette. De fleste bedrifter har ett av tre hovedmål: bli kjent for nye folk, bygge tillit hos dem som allerede kjenner deg, eller utløse en konkret handling som en henvendelse eller et kjøp.

Målet avgjør alt det andre. Skal du bli kjent, teller rekkevidde og deling mest. Skal du bygge tillit, teller dybde og gjentakelse. Skal du utløse handling, teller klikk og henvendelser, og da må innholdet faktisk be om noe.

Velg ett hovedmål per kvartal. Prøver du å oppnå alt samtidig, blir innholdet uklart, og du kan ikke si om det virket. Hvilke tall som hører til hvert mål, står i artikkelen om nøkkeltall.

Test selv: skriv målet for dette kvartalet i én setning som starter med «Innen [dato] skal ...». Klarer du ikke å fylle inn et tall eller en handling, er målet ikke et mål ennå.

En innholdssøyle er et tema du kommer tilbake til igjen og igjen. Søylene er det som gjør at du slipper å finne på noe nytt hver gang. Du velger bare hvilken søyle som står for tur.

For en håndverksbedrift kan søylene være: før og etter, slik gjør vi det (håndverk og metode), folkene i firmaet, og spørsmål vi får ofte. For en rådgiver: kundecase, vanlige feil, verktøy og tips, bak kulissene. For en butikk: nyheter på lager, slik bruker du det, kundene våre, ukas spørsmål.

Regelen er enkel: hvis du ikke kan komme på ti innlegg innenfor en søyle, er søylen for smal. Og hvis en søyle aldri gir en henvendelse, bytt den ut etter et kvartal. Søylen «spørsmål vi får ofte» er den tryggeste starten, fordi kundene allerede har skrevet innholdet for deg.

Test selv: ta ti minutter og skriv ti overskrifter under hver søyle. Der du stopper på fire, er søylen for smal eller for lik en annen.

Den største tidstyven er ikke selve produksjonen, men omstillingen: å finne fram utstyr, komme i modus, redigere, skrive. Gjør du det én gang i uken for én publisering, betaler du den kostnaden hver gang.

Sett heller av én halv dag i måneden til opptak. Film fem til ti klipp i slengen, ta bildene du trenger, og skriv tekstene i én økt. Da har du innhold på lager, og en travel uke velter ikke planen. Bruk planleggingsfunksjonen i plattformen eller i publiseringsverktøyet, så går innleggene ut selv om du står i butikken.

Ha alltid en buffer på to uker. Det er forskjellen mellom en plan som overlever ferie og sykdom, og en som ikke gjør det. Bufferen er også det som gjør at én person kan være borte uten at kontoen blir stille.

Test selv: sjekk hvor mange ferdige, uplanlagte innlegg dere har akkurat nå. Er svaret null, er neste travle uke også neste stille uke.

Et godt innlegg er ikke oppbrukt etter én publisering. Rekkevidden i sosiale medier er lav per innlegg, og de fleste som følger deg så det aldri.

Én god idé kan bli: en kort video, en bildekarusell med de samme poengene, et sitat som stillbilde, et lengre innlegg med utdyping, og et svar i stories. Fem publiseringer, én idé.

Republiser det som fungerte. Har et innlegg gått bra, kan du kjøre det igjen om tre til seks måneder med en ny åpning. Men lag en ny versjon, ikke en ren kopi: Instagram opplyser at Reels som allerede er publisert på Instagram blir vist til færre. Klipp om, bytt åpning, oppdater tallene. Ideen er den samme, filen er ny.

Test selv: finn de tre innleggene som gikk best det siste året. Skriv ned to nye formater for hvert. Det er seks innlegg du ikke trenger å finne på.

Enkelttall fra ett innlegg sier nesten ingenting, for variasjonen er for stor. Se på en måned av gangen, og still tre spørsmål: Hvilke tre innlegg gjorde det best? Hva hadde de til felles? Hva kan jeg gjøre mer av?

Juster søylene ut fra svaret. Over tid er det denne enkle sløyfen (produsere, måle, gjøre mer av det som virker) som skiller kontoer som vokser fra kontoer som står stille. Mål mot målet du satte i kvartalet, ikke mot følgertallet.

Test selv: sett av 30 minutter første virkedag hver måned, i kalenderen, med gjentakelse. Evalueringen som ikke har en avtale, skjer ikke.