Kortformat video: lykkes med Reels, TikTok og Shorts

Alle de tre store kortformat-flatene (Instagram Reels, TikTok og YouTube Shorts) er bygget for 9:16 vertikalt. Filmer du horisontalt og beskjærer i etterkant, mister du enten hodet eller halve motivet. TikTok anbefaler 9:16 med minst 540 × 960 piksler for annonser, og YouTube definerer Shorts som vertikale videoer på opptil tre minutter.

Hold det viktige i midten. Grensesnittet legger knapper, brukernavn og tekst langs kantene, særlig nederst og til høyre. Meta sine egne anbefalinger for Reels sier det presist: la 14 % øverst, 35 % nederst og 6 % på hver side være fri for tekst, logo og viktige elementer. Alt som må leses, bør ligge i den midtre trygge sonen. TikTok tilbyr egne maler for trygg sone, og gjør sonen mindre jo lengre bildeteksten er.

Film i høyest mulig oppløsning, men ikke la utstyr bli en unnskyldning: en moderne mobil i godt lys slår et dyrt kamera i dårlig lys, hver gang. Meta anbefaler 1440 × 2560 piksler for Reels-annonser, og det leverer de fleste telefoner.

Test selv: legg en ferdig video inn i appen som utkast, uten å publisere. Ligger noe av teksten din bak knapper, brukernavn eller bildetekst, flytt den mot midten.

Seeren bestemmer seg nesten umiddelbart for om hen skal bli. Derfor er åpningen den eneste delen av videoen det virkelig lønner seg å bruke tid på. YouTube sin egen frafallsrapport måler «intro» som andelen som fortsatt ser etter 30 sekunder. I kortformat er 30 sekunder ofte hele videoen, så alt handler om de første tre.

Det som fungerer:

• Vis resultatet først. Start med det ferdige, og forklar veien dit etterpå.
• Still spørsmålet seeren har. «Hvorfor sprekker malingen på panelet?»
• Motsi en vanlig antakelse. «Du trenger ikke dyrt utstyr. Du trenger dette.»
• Start midt i handlingen. Ingen intro, ingen «hei og velkommen til kanalen».
• Sett teksten på fra første bilde. Mange ser uten lyd, og teksten er kroken deres.

Det som ikke fungerer: lange intro-animasjoner, presentasjon av deg selv før poenget, og oppvarming. Kutt de tre første sekundene av det du filmet. Som regel begynner videoen der.

Test selv: spill av de tre første sekundene av den siste videoen din for en kollega, stopp, og spør hva videoen handler om. Kan hen ikke svare, har du ingen krok.

Kortformat belønner tett klipping. En enkel struktur som fungerer:

• Krok (0–3 sek): løftet eller spørsmålet.
• Innfrielse (3–20 sek): poengene, ett om gangen, uten omveier.
• Avslutning (siste 3–5 sek): oppsummer, og be om én konkret handling.

Klipp bort pauser, nøling og pust. Det føles brutalt når du redigerer, men det er nettopp tettheten som gjør at folk blir værende. Instagram opplyser at to av signalene de måler for Reels er om folk ser videoen helt til slutt og om de sender den videre. Begge belønner en video som ikke kaster bort tid.

Lengde: start kort. 15–30 sekunder er et trygt utgangspunkt. Plattformene tillater mer (Shorts opptil tre minutter, TikTok-annonser opptil ti), men grensen er ikke et mål. Lengre videoer kan fungere godt, men bare når innholdet bærer det.

Test selv: skriv de tre delene på en lapp før du filmer: én setning krok, tre punkter innfrielse, én handling. Kan du ikke fylle lappen, er ideen ikke klar ennå.

Musikk fra plattformens eget bibliotek er som regel klarert for bruk i organiske innlegg på den plattformen. Men skal videoen brukes i annonser, på nettsiden eller i andre kanaler, gjelder ikke den klareringen.

TikTok er tydelige: bedrifter kan ikke bruke det vanlige musikkbiblioteket til kommersiell bruk, og skal i stedet bruke Commercial Music Library, et forhåndsklarert bibliotek med rundt én million spor som er gratis for bedrifter å bruke på TikTok. Bruker du lyd fra andre brukere eller annen lisensiert musikk, ber TikTok deg sjekke med juridisk rådgiver at du har lisens. Meta skiller på samme måte mellom privat og kommersiell bruk, så sjekk hvilket bibliotek bedriftskontoen din faktisk har tilgang til.

Bruker du musikk kommersielt utenfor plattformen, trenger du lisens. Musikk fra et lisensbibliotek er billig sammenlignet med å måtte trekke en kampanje. Samme prinsipp gjelder klipp, bilder og skrifttyper du ikke har laget selv: sjekk lisensen før du publiserer.

Test selv: finn den siste videoen dere brukte i en annonse eller på nettsiden. Vet du hvor musikken kom fra og hva lisensen dekker? Hvis svaret er «den lå i appen», er du ikke dekket utenfor appen.

Er videoen betalt eller basert på en fordel du har mottatt, skal den merkes som reklame: på norsk, tydelig, og fra starten. Forbrukertilsynet skriver at hovedteksten i videoer er lett å overse, og anbefaler å merke selve videoen med «reklame» eller «annonse», ikke bare bildeteksten.

Plattformens «betalt partnerskap»-funksjon er ikke tilstrekkelig alene, ifølge tilsynet. Veilederen ble oppdatert 18. mai 2026, og fra 1. mai 2026 omfattes også youtubere av kravene. Se artikkelen om merking av reklame for ordlista, plasseringen per plattform og særreglene for barn.

Test selv: se den siste samarbeidsvideoen din i tre sekunder med lyden av. Ser du ordet «reklame» eller «annonse» på skjermen? Hvis ikke, er den ikke merket godt nok.

1. Skriv ned fem spørsmål kundene stiller oftest. Det er de fem første videoene.
2. Film alle fem i én økt, stående format, i godt lys, med mygg.
3. Klipp bort de tre første sekundene av hvert opptak og start midt i svaret.
4. Legg på tekst i midten av bildet, unna de 14 prosentene øverst og 35 nederst.
5. Sjekk musikken: kommersielt bibliotek eller ingen musikk.
6. Publiser to i uka i fem uker, og noter fullføringsgrad for hver.
7. Lag fem nye etter malen fra den som holdt best.

Alt over er én ettermiddag med filming og en time redigering i uka. Det er mindre enn de fleste bruker på å utsette det.